En este proyecto, iniciativa del Colegio Oficial de Psicología de Andalucía Oriental en colaboración con la agencia CREDO, nos sumamos para desarrollar branded content en una de las campañas más ambiciosas en la lucha contra el intrusismo profesional y las pseudoterapias.
Nuestra aportación se materializó en dos formatos:
Podcast “Déjate de Cuentos”: Creación del guión y producción de un espacio divulgativo con 5 episodios más un capítulo introductorio, en el que profesionales de la psicología desmitifican falsas creencias sobre la salud mental y evidencian la importancia de acudir a especialistas cualificados.
Street Marketing en centros comerciales: Una intervención disruptiva en las 4 provincias donde actúa el COPAO (Jaén, Granada, Málaga y Almería). A través de un personaje inspirado en el cuento de Pinocho, se representó de manera interactiva el impacto de las pseudoterapias, asociando sus engaños con el crecimiento de su nariz, mientras que la psicología profesional era la clave para devolverlo a la realidad.
El resultado: una campaña que conectó con el público de forma directa y visualmente impactante, dejando claro que la salud mental merece soluciones reales.
El branded content de “Déjate de Cuentos” se apoya sobre dos pilares creativos, uno para cada una de las materializaciones, extendiendo así el concepto central de la campaña:
Para el podcast, encontramos en los personajes de los cuentos clásicos metáforas con las que reconocer las pseudoterapias más populares que consume la sociedad. El podcast es, en el universo de la campaña, el espacio donde desmitificar creencias a través de información veraz de la mano de profesionales.
Accede al primer cuento:
Capítulo 1: La Bella Durmiente no puede dormir. Medicación y automedicación.
Para el street marketing, la figura simbólica de Pinocho fue el epicentro de un juego interactivo en el que las personas que participaron podían ver en sí mismas las consecuencias de algunas afirmaciones populares. De este modo, podías ver tu nariz creciendo con afirmaciones de las pseudoterapias y disminuir su tamaño con el contenido psicológico basado en la evidencia.
“Déjate de cuentos. Elige Psicología” es una campaña del Colegio Oficial de Psicología de Andalucía Oriental para concienciar sobre la importancia de recurrir a profesionales cualificados en salud mental. Frente al auge de las pseudoterapias y el intrusismo profesional, esta iniciativa busca educar y sensibilizar a la población sobre la necesidad de acudir a especialistas acreditados.
A través de estrategias innovadoras como el podcast y la acción de street marketing, la campaña refuerza tres mensajes clave:
La psicología es el único recurso seguro y eficaz.
Las pseudoterapias no ofrecen soluciones reales.
Ir a consulta de psicología no debe generar miedo ni recelo.
Con una propuesta creativa potente y accesible, «Déjate de Cuentos» se ha convertido en un referente entre las campañas de los colegios profesionales regionales, marcando un antes y un después en la divulgación de la psicología como disciplina científica y esencial para el bienestar.
Colaboraciones en el podcast:
Producción de audio: Daniel Blacksmith
Podcaster: Jose Antonio García Serrano
Personas entrevistadas:
Capítulo #0: Mariela Checa Caruana
Capítulo #1: Ainhoa Cascales
Capítulo #2: Ángel Macías
Capítulo #3: Beatriz Segura
Capítulo #4: Noemí Álvarez
Capítulo #5: Alba Galán y Marina Herrrador
